Für wen lohnt sich Lidl eigentlich wirklich? Und wie wird aus einer Social Community ein echtes Fandom?
 

Für Lidl Deutschland entwickelten wir gemeinsam im Team eine sechsmonatige Social-Kampagne, die den Claim „Lidl lohnt sich“ neu interpretierte. Herzstück war ein Musikvideo zum Song "Lohnt sich" von und mit Merlin Sandmeyer (bekannt aus "Die Discounter"), das echte Lidl-Community-Kommentare inszenierte. Das Video ging viral, der Song landete auf Spotify und zählt Tausende Streams.

 

In 22 Wochen entstanden weiterhin 20 Hauptfilme sowie zahlreiche Social Assets (Always-On-Kommunikation), in denen wir Merlin Sandmeyer in seiner Rolle als "Martin, der Optimierer" für Lidl etablierten und ihn in seiner Reise vom skeptischen Supermarkt-Kritiker zum Lidl-Fan begleiteten. 

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Agentur: la red Berlin

Art + Konzept: Martina Schretzenmayr, 

Copywriting + Konzept: Lina Breitenbürger

Creative Direction: Paulina Chyba Aumann, Aleksandra Tanasijenko

Produktion: Not a Machine, Urban Uncut, Kleine Brüder